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为了小程序的全面推出，微信产品部的更新频率堪称劳模。在刚刚推出了社交立减金大杀器后，又进一步拓展小程序的应用范围，调整一个小程序可关联最多50个公众号并增强门店小程序能力，支持门店小程序跳转关联小程序。

 

 

小程序针对公众号进行规则调整，小程序最多可以与50个公众号绑定，一方面扩大了小程序的推广入口，实现多方位自媒体推广功能，另一面增强了数据收集、活动实施以及与企业各代理商的媒体联动功能。而这一更新的改进，让小程序更进一步扩散“轻”属性在推广中的应用。

 

 

小程序电商是什么呢？

 

1.小程序电商不同于传统电商，是一种全新的载体。

从产品上，小程序由于微信审查的进一步严格，上线小程序均有资质证明，并存在于微信的管控体系之下。从渠道上来讲，小程序的推广已经拥有14大入口，但是其中导流模式更加正规，更大程度促进口碑传播社交裂变，让小程序电商处于科学化推广模式之下。从场景应用来讲，小程序的定位是随用随走，不但针对线上零售，更针对于线下的场景，例如路边寻找共享单车，购买电影票，这种流量是自然需求产生的，是给微信贡献流量的，而不是来瓜分微信流量的。从产品构建上来讲，小程序电商更多建立在内容电商的体系之上，为了更好利用微信公众号这个内容平台，小程序与其开通了多个接口，全面对接公众号。

 

2.电商界的微信红包--社交立减金

 

每年过年时，支付宝依靠集五福在央视广告打的兴起，却被微信红包在除夕当天刷爆数据。马云把春节“微信红包”，比喻成针对阿里的“珍珠港偷袭”。从2014年除夕假期到2017年除夕假期统计，微信参与抢红包数量从7500万达到142亿个，经历了整个微信支付的崛起过程。而就是这样一个不起眼的功能，让微信支付超过支付宝成为国内使用率最高的工具。小程序出现后以其轻便和多流量入口优化了电商在微信中的体验，这些都预示着小程序火了，大牌开始持续入驻，各种第三方开发商层出，然而此时微信还缺少一个可以激活整个电商生态的突破口。而就在这时，微信打响了布局的第一炮，7月17日，微信开始封杀淘宝客群体，干掉淘宝客群主微信号，微信已经开始布局夺取淘宝客的用户流量。淘宝客如今运营的数千万流量不会凭空消失，而对于依附于微信上的淘宝客们来讲，CPS服务主体可以不是淘宝，但运营群组却无法完全离开微信。这样先一步打散淘宝客群体，加上“社交立减金”等产品引爆，迅速迁移用户习惯，快速抢占市场。

 

当然社交立减金和微信红包是有本质区别的，抢红包抢来的都是钱。而“社交立减金”却更类似于优惠券。比如用户在购买了一个商家的甜品支付成功后，会生成一个连接，把链接转发到群组里，就可以让群组内的成员在下次购买产品是直接抵扣相应支付金额。而这些过程都是在微信中完成的，不同于饿了么等软件要经过多次跳转（饿了么订饭——微信支付/支付宝——回到饿了么发红包——微信群分享红包），在微信生态圈内完成的“社交立减金”大大减少了用户消耗，使得整个服务流程更加顺畅，并且可能无限延伸。社交立减金对于小程序电商的发展是有成为核心功能的潜力，并且此次直接剑指阿里！

 

 

3.小程序电商大于等于内容电商

 

当传统电商红利消退，当新零售出现，当小程序出现，每个消费者都是电商行业的流量主。而且在移动社交时代，相对于昂贵低效的传统推广和流量获取模式，口碑裂变的购买行为将为商家节约不少获客成本。虽然社交立减金可能是小程序未来的核心入口，但如何完美的打通公众号和小程序才是小程序电商组成的血脉和构架。根据微信公布的数据显示，微信公众号如今已突破2000万个，其中活跃的账号却不到3成，而在经历了短期的快速增长后，很多微信公众号已经开始持续负增长，尤其是在微信对于转载要求越来越高，不好

好做内容的号开始消亡，新媒体行业开始洗牌。然而这正是一个行业走向正轨的标志，其背后是张小龙对于微信公众号以及内容生态根基的建设，也体验了腾讯对于社交+电商的野心。说到内容营销，曾经有一个做内容营销非常好的微信号叫做“阿司匹林博物馆”，这个公众号两年内推送500篇文章，其中接过300多家广告，这个号的文章内容很有意思，会把广告的品牌slogan串成了情书，写出很多创意又文艺的内容。甚至很多读者养成了看文章猜广告的习惯，完成了很好的互动，又达到营销的效果。

小程序电商真正不同于传统电商是它构建于微信系统，依靠内容口碑传播的电商。所谓内容电商，就是利用内容形成流量的一个入口，然后再把这个流量转化成零售。正如阿司匹林博物馆的文章，在阅读公众号文章时，人们并不会产生挑刺的心理，而是在作者营造的场景中，人们会产生购买产品的欲望，这就是针对用户的感性心理进行突破的内容电商。

 

通过公众号+门店类小程序，小程序电商是可以结合商家和内容创作者的一个捷径。假设，一个没做过商业，没有产品、门店的公众号运营者，可以通过关联的方式连接其他品牌小程序。由于精力有限，且没有经验，通过关联其他小程序来增加自己的变现能力，可能远远优于自己开设店铺。而小程序商家由于已经扩充至50个微信号，这也是一个非常好的加盟以及推广方式。

 

迅诺网络告诉您小程序如今的入口已经增至14个，除了具备“内容媒体”之外的功能，小程序还拥有比如附近场景应用、实用工具、提供服务等多方位功能。而微信的生态圈中，本来社交体系、公众号内容板块、微信支付、搜索功能是彼此割裂的，但小程序的出现，把他们打通连接在一起，成为一个完整的社交体系。